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歲末年初，一趟以“冰雪游 過大年”為主題的定制服務(wù)列車在陜西受到熱捧。該列車往返于相距200多公里的西安市和寶雞市鳳縣，旨在方便游客赴秦嶺山區(qū)賞雪。據(jù)統(tǒng)計，從去年12月25日首開至今年2月1日，列車共開行17趟，乘坐人次達(dá)2.24萬。

如今，許多人賞雪的興致很濃，卻因城市熱島效應(yīng)、降水量少、人口稠密等原因難覓雪境。與此相反，一些偏遠(yuǎn)景區(qū)冰封雪飄，卻經(jīng)常門可羅雀。之所以存在這種落差，關(guān)鍵是冬季山區(qū)交通不便、氣溫驟降，影響了人們的出行意愿。

相對于公路等傳統(tǒng)交通方式，鐵路定制服務(wù)列車空間更寬敞，可根據(jù)需要提供簡餐、影院、按摩椅等服務(wù)，在旅途體驗方面具有優(yōu)勢。游客既可“吃著火鍋唱著歌”欣賞沿途風(fēng)光，也可安全便捷抵達(dá)目的地，體驗深山中的美食、美景以及文娛活動。游客的消費層次和體驗感均得到提升，有助于將冰天雪地轉(zhuǎn)化為金山銀山。

“春有百花秋有月，夏有涼風(fēng)冬有雪”。文旅資源形態(tài)多樣，有需求就有市場，消費需求與消費能力還可以影響并塑造相關(guān)市場形態(tài)，關(guān)鍵是如何能更好地讓需求落地、讓資源變現(xiàn)。可喜的是，“風(fēng)花雪月”正從個人的淺吟低唱，成為多地發(fā)展旅游經(jīng)濟的吸睛點，冰雪經(jīng)濟、賞花經(jīng)濟的路子越走越寬。

賞雪賞花雖是小事，也與經(jīng)濟大勢密切相關(guān)。以前，此類季節(jié)性需求因為規(guī)模偏小往往不被重視，其實這恰恰是一片前景廣闊的“藍(lán)海”，各地應(yīng)該結(jié)合季節(jié)特點和地域特色實現(xiàn)有效引流、強勢營銷。兔年春節(jié)假期期間，不少地方用足用好嚴(yán)寒這一獨特優(yōu)勢，舉辦冰雪節(jié)、冰雪非遺周、冰雪旅游季等活動，還有不少城市延續(xù)冬奧熱度帶動推廣冰雪運動，在促進(jìn)全民健身、豐富文化生活的同時增加了消費場景。

提升旅游經(jīng)濟發(fā)展的質(zhì)量效益，心理預(yù)期非常關(guān)鍵，發(fā)展信心尤為難得。想喚醒沉睡的“風(fēng)花雪月”，使其成為促進(jìn)經(jīng)濟發(fā)展的寶貴資源，既需要有力舉措，也需要積極有為的心態(tài)和扎扎實實的行動。

一是樹立目標(biāo)導(dǎo)向，既要傳得出、叫得響，想方設(shè)法提高知名度，更要打通堵點、斷點、難點，健全配套體系，完善交通網(wǎng)絡(luò)，千方百計提升美譽度。二是樹立品牌優(yōu)勢，充分調(diào)動經(jīng)營主導(dǎo)者的積極性，按照市場經(jīng)濟規(guī)律有效對接各方資源，將潛在需求轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實消費。旅游是為了尋找一份美好，需要提供充足的運力保障和優(yōu)質(zhì)的個性化服務(wù)，通過完善細(xì)節(jié)增加精彩、減少遺憾。三是樹立前瞻思維，不只考量自己做了什么、還有什么，更要看目標(biāo)消費群體期盼什么、需要什么，千方百計營造良好的文旅消費氛圍，進(jìn)而促進(jìn)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。 （本文來源：經(jīng)濟日報 作者：楊開新）

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