原標(biāo)題：消費(fèi)的中國：春節(jié)帶動(dòng)“史詩級(jí)”消費(fèi)潮

資料圖 民眾在超市購物。 中新社記者 張?jiān)?攝

銷售額首超9000億元(人民幣，下同)。中國民眾驚人的消費(fèi)能量在2018年春節(jié)“黃金周”再次集中爆發(fā)。

創(chuàng)紀(jì)錄：9260億元“史詩級(jí)”消費(fèi)潮

據(jù)官方數(shù)據(jù)，從農(nóng)歷除夕到正月初六(2月15日至21日)，中國零售和餐飲企業(yè)銷售額高達(dá)9260億元，比去年同期增長10.2%。

與龐大的消費(fèi)規(guī)模相比，中國人消費(fèi)理念的升級(jí)更值得關(guān)注。錢包漸鼓的民眾已不再滿足于吃大餐、穿新衣、用新物，而是更希望吃得健康、穿得時(shí)尚、用出品位。

阿里巴巴旗下天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間進(jìn)口生鮮成交額幾乎是去年同期的四倍，智利帝王蟹、波士頓大龍蝦、新西蘭長壽魚等全球美食都端上了中國人的年夜飯桌。

據(jù)商務(wù)部監(jiān)測，有機(jī)雜糧、綠色蔬菜、時(shí)令水果、保健品禮盒等綠色健康類食品銷售紅火，部分地區(qū)企業(yè)有機(jī)食品銷售額比去年同期增長了近40%。此外，私人定制的衣服、進(jìn)口服裝鞋帽、掃地機(jī)器人、新型智能手機(jī)、可穿戴設(shè)備等產(chǎn)品也持續(xù)熱銷。

上新高：650萬人次“慢游”世界

中國旅游研究院等機(jī)構(gòu)節(jié)前發(fā)布報(bào)告預(yù)計(jì)，今年春節(jié)中國將有多達(dá)650萬人次赴海外旅游，創(chuàng)歷史新高。據(jù)中國國家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)，這些觀光客奔向全球68個(gè)國家和地區(qū)、730個(gè)國內(nèi)外城市，就連墨西哥、阿根廷等相對(duì)較遠(yuǎn)的國度也有中國人的足跡。

因看好中國民眾旺盛的購買力，各國都爭相“放大招”。澳大利亞不少超市、商場都掛起了中文“福”字，一盞10米高的巨型生肖狗燈籠在悉尼歌劇院前廣場迎接遠(yuǎn)客;法國馬賽則開發(fā)了中文版本的馬賽地鐵APP。

不過，曾以海外“爆買”聞名的中國人如今購物熱情似有所下降，他們更感興趣的是異域風(fēng)土人情。《日本經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)道稱，中國赴日觀光客重視餐飲和娛樂等“體驗(yàn)型消費(fèi)”的傾向正在增強(qiáng)。

如中國國家旅游局所言，從“買買買”到“慢慢慢”，中國游客更注重休閑度假，強(qiáng)調(diào)深度體驗(yàn)，高質(zhì)量的出境旅游正成為其品質(zhì)生活的“名片”。

據(jù)官方預(yù)計(jì)，未來5年中國出境游將達(dá)7億人次。如何因應(yīng)中國游客新的需求，從洶涌人潮中更好“吸金”，將考驗(yàn)各國的智慧。

挖商機(jī)：“新消費(fèi)時(shí)代”風(fēng)口在哪里

不只是春節(jié)，隨著中國經(jīng)濟(jì)加速向消費(fèi)和服務(wù)拉動(dòng)轉(zhuǎn)型，越來越多的“中國節(jié)”開始成為各國共享的消費(fèi)盛宴。這意味著開放的中國將為世界提供更多機(jī)遇，中國的發(fā)展將與世界更緊密地聯(lián)系在一起。

抓住這些機(jī)遇，各國商家不僅要在品質(zhì)上做足文章，也要更深入了解中國消費(fèi)者。

全球管理咨詢公司麥肯錫此前發(fā)布報(bào)告顯示，中國已從生產(chǎn)型社會(huì)跨越至消費(fèi)型社會(huì)。新消費(fèi)時(shí)代的中國消費(fèi)者將領(lǐng)跑全球，精準(zhǔn)洞悉消費(fèi)者心理成為各品牌的必修課。企業(yè)不能再將中國消費(fèi)者作為一個(gè)整齊劃一的群體看待，而必須把握消費(fèi)者的細(xì)微差別，才能打造有吸引力的品牌和產(chǎn)品特性。(記者 李曉喻)

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