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蒙牛明日或推新品 “新零售”漸成乳業掘金點

2018-09-19 09:47:00 來源：財經網

在嘗到“微商”甜頭后，蒙牛決定再度加碼。

9月18日，財經網方面獲悉，蒙牛將于明日推出名為“凝純膠原蛋白肽晶萃”的新品。據現有公開資料顯示，該款產品主要面向女性和上班族，可通過抑制糖化物產生，幫助細胞抗糖化，進而有一定程度的抗衰老功能。在銷售渠道上，則將采取“一對一”的朋友圈微商模式。

值得關注的是，這不是蒙牛第一次將新品的主打渠道鎖定為微商。

今年1月底，蒙牛推出的一款名為“慢燃”的“纖維奶昔牛奶”，主打可以通過為消費者提供一定程度的飽腹感，來減少日常飲食的熱量輸入，最終達到“減肥”的目標。核心受眾就是有著強烈身材管理訴求的女性和都市上班族。

而令業內人士沒有想到的是，蒙牛此次采取的銷售渠道大獲成果。截至8月初，這款通過微商“朋友圈”銷售的產品，在上市后的6個月內，已經實現超過10億元的銷售額。

如今在試水微商，初嘗勝利成果后，此番再度推出微商渠道內的定向產品，也不難看出蒙牛方面對新零售的重視。