12月27日晚間，在港交所上市的農產品流通服務商中國地利發布公告稱，中國地利已與京東集團簽訂股份認購協議，京東集團將以7.98億港元認購中國地利4.78億股股份。借助本次股權認購的合作，雙方也將共同打造生鮮供應鏈體系。

中國食品產業分析師朱丹蓬告訴證券時報·e公司，把中國地利在于B端的資源和京東在C端和技術的優勢進行有機融合，這將有助于農產品和生鮮供應體系建設。“供應體系智能化、標準化以及數字化的程度將得到改善。對于C端而言，消費者也將能享受到更優質的農產品和生鮮物流服務。我認為，這將開啟我國農產品和生鮮流通結構升級的新模式。”

實際上，生鮮在社區團購中占有較高比例，生鮮電商的供應鏈體系建設將是社區團購持續發展的關鍵因素之一，而雙方的合作也被業內視為京東加碼社區團購的最新動作。

認購中國地利4.78億股

12月27日，在港交所上市的中國地利(HK.01387)發布公告稱，12月25日，公司與認購方京東集團全資附屬公司Nelson Innovation Limited訂立認購協議，京東集團將以7.98億港元認購中國地利4.78億股股份，認購價為每股認購股份1.67港元，配售價較股份最后交易日在聯交所所報收市價每股2港元折讓約16.5%。交易完成后，京東集團將獲得約5.37%中國地利已發行股本。

對此，中國地利表示，公司和京東集團將共同打造中國最強的生鮮供應鏈體系。中國地利擁有鏈接生產端與銷售B端的線下交易和農副產品產地資源優勢。京東集團擁有生鮮全域營銷渠道、C端客戶群和物流倉配能力、以及現代科技和數字化能力。

雙方將在生鮮流通、供應、產業鏈上下游等方面加強資源整合并相互賦能，通過現代科技和數字技術，搭建生鮮現代供應鏈與流通服務平臺，實現生鮮流通全產業鏈數字化，全程可追溯，食品安全有保障。解決農民賣農產品難、賣的價格低，而城市消費者買的貴、食品安全無保證等長期存在的社會難題。

中國地利集團是中國領先的農產品流通服務商，目前在壽光、杭州、沈陽、哈爾濱等7個城市擁有10個大型農產品批發市場。地利生鮮也是國內規模最大的全品類、全渠道社區生鮮連鎖企業之一，目前在東北、華北、華中、西南等區域的十余個大中型城市擁有逾400家終端門店。

供應鏈體系運營為關鍵

生鮮在社區團購中占有較高的比例，而雙方的合作也被業內視為京東加碼社區團購的最新動作。此前阿里、美團、滴滴以及拼多多等互聯網巨頭和新貴們已經“大刀闊斧”地進軍了社區團購市場。

值得一提的是，12月22日，國家市場監管總局聯合商務部召開規范社區團購秩序行政指導會，會議明確互聯網平臺企業嚴格遵守“九不得”，而新規對整個社區團購行業避免惡性競爭、引領行業良性發展具有積極意義。

互聯網平臺企業紛紛進軍社區團購，是緣由生鮮行業的規模空間巨大。根據國家統計局數據測算，2019年生鮮農產品產量約12億噸，生鮮農產品產值約7萬億。如果考慮生鮮加工、倉儲、流通，整個市場交易額超過20萬億，預計2020年生鮮市場規模有望達到3310.7億元。2020年上半年，生鮮電商用戶粘性達到25.70%，比去年增長了6.2%。

與此同時，生鮮電商的滲透率較低。據Euromonitor 統計數據，從渠道占比看，2019年傳統農貿渠道年占比48%，商超大賣場占比36%，電商渠道占比從2013 年的1%提升至2019年的6%，未來滲透率提升空間大。

不過，生鮮電商行業的發展也面臨一些痛點。朱丹蓬告訴記者，目前，整個生鮮電商行業的產品結構不全、產品品質標準不一，產品供給不穩定同時損耗較大，整個產品供應鏈的服務體系也有待加強。

安永近期發布的報告也顯示，生鮮電商雖然近年來發展迅速，但行業實現盈利仍十分困難。生鮮產品的特殊性，讓行業也面臨許多難以克服的難點與挑戰。

在此背景下，業內普遍認為，生鮮電商的供應鏈體系建設將是社區團購持續發展的關鍵因素之一。

安永報告認為，盡管從短期來看，流量與補貼可以幫助社區團購平臺迅速起量，但是社區團購從本質上仍然經營的是零售生意，長期來看商品的多快好省是消費者形成信賴和粘度的關鍵，而整個供應鏈運營效能的極致提升才是平臺取勝關鍵。

“生鮮電商的應用鏈體系建設十分重要。生鮮產品保質期較短，倉儲和運輸這兩個方面生是鮮電商運營的最大開支。”朱丹蓬說。

關鍵詞： 社區團購